Forhandlerne direkte står over for markedet, og bør fuldt ud at gennemføre en effektiv supply chain management, skal arbejdet gøre valget af distributører. I leverandørkæden, hvis forhandleren vælger uretmæssigt, vil markedskonkurrencen direkte føre til, at kerneforretningen svigter, kan forsyningskæden føre til fragmentering af samhørigheden, hvilket resulterer i forsyningskædens forstyrrelse.